В общем случае услуги по продвижению товаров (карточек товаров), представляющие собой перемещение (показ) карточек товаров внутри интернет-площадки на разных условиях и (или) в разных разделах этой интернет-площадки, услугами по размещению (распространению) рекламы не являются, поскольку обязательная для размещения на интернет-площадке (т.е. при дистанционной торговле) информация о товарах, рекламой не является.
В силу абзацев девятого, двенадцатого и пятнадцатого статьи 2 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» (далее – Закон), пункта 1 статьи 30713 Налогового кодекса Республики Беларусь (Особенная часть) (далее – НК):
объект рекламирования – продукция, товар, работа или услуга (далее – товар), организация, гражданин, производственный объект, торговый объект, иной объект обслуживания, капитальное строение (здание, сооружение), иное имущество, средство индивидуализации участника гражданского оборота, товара, доменное имя сайта в глобальной компьютерной сети Интернет (далее – сеть Интернет), иное обозначение (логотип, эмблема, знак, символ и другое), информационный ресурс сети Интернет, результат интеллектуальной деятельности, конкурс, лотерея, игра, иное игровое, рекламное или иное мероприятие, пари, права, охраняемые законом интересы, обязанности организаций или граждан, явление (мероприятие) социального характера;
реклама – информация об объекте рекламирования, размещаемая (распространяемая) в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке;
рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товары (работы, услуги) которых рекламируются, либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы, либо которые предоставляют рекламу рекламораспространителю для ее размещения (распространения) на территории Республики Беларусь;
объектом обложения сбором за размещение (распространение) рекламы (далее – сбор) признается оказание рекламодателю (рекламораспространителем рекламному агентству в случае, указанном в подпункте 1.2 пункта 1 статьи 30712 НК) услуг по размещению (распространению) рекламы на территории Республики Беларусь, включая размещение (распространение) рекламы в сети Интернет.
Справочно:
При этом применительно к сети Интернет реклама считается направленной на пользователей (потребителей рекламы), находящихся за пределами Республики Беларусь (далее – иностранные потребители рекламы), при соблюдении двух условий:
в договорах о размещении (распространении) рекламы отражается, что такая реклама направлена исключительно на иностранных потребителей рекламы или не направлена на белорусских потребителей рекламы (такая информация может быть отражена как в договоре, так в и ином документе, являющемся неотъемлемой частью договора (например, в акте или соответствующем отчете из личного кабинета));
реклама недоступна для просмотра белорусскими потребителями рекламы.
С учетом изложенных определений под размещением (распространением) рекламы понимается доведение в любой форме с помощью любых средств рекламы до сведения потребителей рекламы.
Вместе с тем при осуществлении дистанционной торговли товарами в сети Интернет, статьями 7 и 8 Закона Республики Беларусь от 9 января 2002 г. № 90-З «О защите прав потребителей», пунктами 10, 12, 13 и 20 Правил продажи товаров при осуществлении дистанционной торговли, утвержденных постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 15 января 2009 г. № 31 (далее – Правила № 31), предусмотрен перечень обязательной для размещения информации о товарах (работах, услугах), об изготовителях (производителях, продавцах), в том числе информации о цене товаров при осуществлении дистанционной торговли посредством интернет-площадок.
Продажа товаров при осуществлении дистанционной торговли в части, не урегулированной Правилами № 31, регулируется Правилами продажи отдельных видов товаров и осуществления общественного питания, утвержденными постановлением Совета Министров Республики Беларусь 22 июля 2014 г. № 703 (далее – Правила № 703).
В соответствии с пунктами 111 и 112 Правил № 703:
информация о проведении распродаж, мероприятий, направленных на стимулирование продажи товаров, размещается в торговых объектах, объектах общественного питания, средствах массовой информации или доводится до сведения покупателей иными доступными способами;
информация о размере скидок доводится до сведения покупателей в процентном отношении к цене товаров, продукции общественного питания без учета скидок либо в абсолютном выражении в денежных единицах на ценниках, в меню или иными доступными способами.
Таким образом, информация о распродажах и скидках также в соответствии с законодательством является обязательной для доведения до сведения потребителей.
С учетом изложенных норм:
наименование оказываемой рекламодателю (продавцу товаров) услуги («продвижение», «бустинг», «подписка Premium plus» и др.) не является критерием, определяющим наличие объекта обложения сбором, поскольку объект обложения сбором возникает только в случае, если результатом оказания рекламодателю услуги является размещение (распространение) рекламы и такая реклама направлена на потребителей рекламы на территории Республики Беларусь;
обязательная в силу требований законодательства информация о товарах, размещаемая при осуществлении дистанционной торговли на интернет-площадках, об интернет-продавцах и реализуемых ими товарах, рекламой не является и, соответственно, под действие Закона не подпадает. В этой связи размещение (распространение) такой информации не подпадает под действие норм НК;
оказание владельцами интернет-площадок продавцам услуг, предусматривающих использование функционала интернет-площадок влиять на показ товаров (карточек товаров) на сайте интернет-площадок и (или) в мобильном приложении этих интернет-площадок (например, отображение товара в рамках алгоритмов ранжирования на платных позициях по конкретным ключевым запросам, в рекомендациях на главной странице, на страницах с информацией о других товарах, иных местах, перечень которых доступен продавцу на интернет-площадке, начисление бонусных баллов покупателям при покупке товаров продавца, возможность закрепления отзывов покупателей, начисление покупателям баллов за размещение отзывов о товаре), в том числе с указанием размера скидки на товар (размещение в карточке (на карточке) плашек красного цвета «-60 %», указание «Сезон скидок» и др.), не усматриваются признаки размещения (распространения) рекламы и, соответственно, не усматривается объект обложения сбором, поскольку карточки с обязательной информацией размещаются в рамках интернет-площадки (мобильного приложения);
размещаемая (распространяемая) на интернет-площадках иная информация об интернет-продавцах и реализуемых ими товарах, не являющаяся обязательной в силу требований законодательства, может являться рекламой, если обладает всеми признаками рекламы, содержащимися в приведенном определении термина «реклама». Т.е., если результатом оказания услуги является, в том числе размещение (распространение) рекламы (например, бесплатная рассылка на постоянных и новых покупателей (скидка 10% на умную рассылку бонусов от продавца), подсветка товара новым бейджем «Premium-продавец», заметный бейдж с пометкой, что покупатели высоко оценивают ваши товары и др.) и в случае, если реклама направлена на потребителей рекламы на территории Республики Беларусь, такая услуга подлежит обложению сбором.
Материал подготовлен 13.04.2026.